“百度搜VR(虛擬現實)，會搜出7930萬條記錄;你去搜電冰箱有多少條呢?2530萬條。”知名財經作家吳曉波在其視頻節目中如是說，VR之火可見一斑。

 

       然而，這樣的紅紅火火中卻也隱藏著風險。吳曉波表示：“今天沖進去的100家企業，兩年后會死掉99家。”VR的未來到底什么樣?是天賜良機還是畫餅充饑?

 

       熱度已很高

 

       “微信在這5年很成功，未來會有什么產品顛覆它呢?”騰訊“掌門人”馬化騰在去年年底的第二屆世界互聯網大會上自問自答，他的答案正是VR。

 

       互聯網巨頭和硬件廠商們的動向正是VR熱潮中的一股巨浪，它們的重金投入說明市場對VR的關注并非生造概念。阿里巴巴在今年春天展示了自己的VR購物場景。騰訊則在去年年底公布了自己的VR開發者支持計劃，并表示將在今年和明年推出不同形態的3種VR硬件。

 

       國產手機廠商也紛紛搶灘布局VR領域。今年年初，小米宣布籌建小米探索實驗室進軍人工智能機器人及VR領域，樂視已經發布了首款VR頭盔，華為也在今年4月發布了首款VR設備，表示將支持在虛擬現實使用中的通話、短信及微信功能。

 

       在創業型企業方面，2015年9月份焰火工坊和蟻視科技宣布獲得投資，11月份諾亦騰完成2000萬美元B輪融資，12月份大朋VR獲得3000萬美元B輪融資。公開資料顯示，去年有29家國內VR企業獲得融資，今年僅3月份就有14家VR企業獲得融資，其中12家企業融資金額達千萬元以上。

 

       硬件設備“拖后腿”

 

       對于VR，業內人士并不是都樂觀。市場分析機構艾瑞咨詢分析師林仁翔坦言：“國內多數VR創業公司還在盲目跟風階段，真正有技術實力的公司不多。”VR設備廠商靈鏡VR的CEO張書賓則表示說：“目前VR行業的問題在于，市場和用戶的節奏遠遠未能跟上資本和媒體的節奏，從用戶體驗和用戶規模上都談不上成熟，行業的心態有些操之過急。”

 

       一邊是攻城略地的大動作，一邊是謹小慎微的擔憂，卡在VR產業發展之路上的門檻到底是什么呢?

 

       答案是硬件，也就是VR設備。VR的核心競爭力在于“浸入式”的體驗，體驗效果實現的根本在于專門的VR眼鏡和頭盔。迅雷創始人程浩表示，現在的VR設備出貨量其實還不如2009年的智能手機出貨量，“終端出貨量太少，現在談內容和服務還太早，針對普通用戶的優秀服務商恐怕要到兩三年后才能出現”。

 

       高昂的價格是影響出貨量的重要因素，比如Oculus Rift售價為599美元，HTC Vive的售價為799美元。而且，很多VR設備要求高配置電腦支持，上海一家VR游戲公司的游戲設計師黃敏告訴記者：“想要流暢運行，至少需要一塊價格3000元以上的顯卡。”即便價格不菲，高端VR設備也并非就能完美實現用戶體驗。“比如Vive需要大的空間支持，普通用戶很難布置在家中，而PSVR的定位始終有問題，屢屢出現手持設備出現在錯誤位置的情況。”黃敏說。

 

       除了這些高端VR設備之外，能夠直接連接手機的移動VR設備此前在國內“百花齊放”。一份不完全統計顯示，目前國內市場上共有100多種移動VR設備，大部分都是低端產品，價格從幾十元到二三百元不等。黃敏表示：“這類設備主要還是靠低價來吸引用戶 嘗鮮 ，但其中絕大部分能夠提供的VR體驗實在太差。我們很擔心，用戶使用后會覺得VR不過如此，短期套利會對產業發展帶來傷害。”

 

       不過，國內硬件設備廠商也并非都只想賺一筆“快錢”就走。多哚創始人李剛表示，其智能眼鏡多哚Glass V1今年8月份將在美國首發，技術投入超過1億元人民幣，將最困擾VR產品的“眩暈感”延時從20毫秒縮短到了10毫秒以下。他告訴記者，多哚目前申請專利超過150項，其中全球專利48項。“國內VR設備廠商要想真正在未來的VR產業中 分得一杯羹 ，就必須保持在研發團隊及專利布局上的高投入。”李剛說。

 

       線下尋求“商機”

 

       受限于價格和體驗，VR設備的普及尚在起步階段，這也直接影響了內容開發者的熱情，缺乏強有力的內容支撐，則更影響消費者選擇VR設備。拿曾最被看好的VR游戲領域來說，索尼的PSVR號稱擁有上百款VR游戲資源，但目前來看幾乎集中于中小型游戲和跨平臺游戲，在游戲長度和劇情上仍處于“初級階段”。

 

       如何解決這一問題?VR服務商廣州卓遠幻影星空董事何晉以“網吧時代”作對比：“互聯網同樣經歷過硬件貴、內容匱乏，普通用戶難以消費的階段，結果帶來了網吧時代。VR同樣可以考慮通過 以租代售 來教育用戶，推動普及。”也就是說，在線下創造新的場景。

 

       場景之一是VR電影，盡管尚難以實現全片VR化，但電影片段和電影預告片的VR化已在內容制造者的日程表上。光線傳媒董事長王長田透露說：“不用等到兩年后，就可以提供給觀眾20分鐘至30分鐘長的VR電影片段。”萬達院線總裁曾茂軍同樣表示，今年在各地的萬達廣場中搭建了40個VR場景給觀眾體驗。“完全是由電影內容轉做成的VR，對電影本身起到了非常好的宣傳作用。VR未來最大的應用是游戲，其次是電影。”曾茂軍說。

 

       場景之二是游樂場化的線下體驗店。從目前來看，流動體驗店、商業中心中的小型體驗店和專門的大型VR體驗店都在“生根發芽”。蘇寧文創副總裁米昕表示，蘇寧計劃今年在自己的門店內開設300家VR體驗店。蟲洞VR董事長王林則表示，目前VR線下體驗店同樣面臨水平參差不齊的問題。“缺少行業的榜樣，未來仍然需要有大的品牌出現，進入規模化發展的時代。”王林說。