摘要:日前阿里與高德正式簽訂了并購案協議，高德被全面收購成為阿里全資子公司。隨之高德地圖也發生了轉型，開始切入本地生活服務布局O2O，入局 "打車 "戰局，融入了阿里特色。
11日晚間，阿里巴巴全資并購高德，終于塵埃落定，阿里將出資15億美元收購高德剩余的72%股份，兩家公司正式簽訂了并購案協議，至此，高德被全面收購成為阿里全資子公司。
據悉，阿里巴巴在2013年5月收購高德28%股權后決定全面收購，原因是：高德收購成本不大；高德與百度地圖競爭加劇總收入面臨下滑；高德的移動互聯網業務是基于耦合度很高的數據庫，無法實現剝離拆分業務。
在阿里O2O戰略版圖中，從之前投資的UC瀏覽器、唱吧、快的打車、陌陌科技、新浪微博，再到全資收購的高德地圖，已經完成了O2O閉環搭建。近日，高德地圖新推出的6.4.0版本對出行功能的優化，以及精心布局O2O業務等一系列動作已見并購端倪。
高德地圖切入本地生活服務布局O2O
高德地圖近日推出了覆蓋安卓和iOS的6.4.0版本，版本中新增了"優惠地圖"，地圖附近的"吃喝玩樂"及團購優惠等本地生活服務信息綜合推送給用戶。目前高德已與e家潔、大眾點評等多家生活服務類公司合作，依托與阿里共同搭建的大數據生產融合體系，展開對餐飲、酒店、娛樂、房產等各行各業豐富的生活服務類信息深度數據挖掘，成為連接用戶、商戶、開發者的生活服務"超級入口"。
據稱，移動端的本地生活服務是阿里的重點，阿里除了自己擁有聚劃算、口碑網、賣菜"淘點點"等本地生活服務產品，還有已投資的丁丁地圖、美團網、陌陌、快的打車和新浪微博等O2O相關產品，但所有這些缺少一個有效的整合點。而最合適的莫過于地圖。在阿里入股高德后對于雙十一線下促銷，快的打車推廣，都將起到一個很好的效果。
在本地生活服務方面，高德的強勁對手百度地圖早在2012年，就完成了從出行工具到本地生活搜索服務平臺的升級，由此實現繼搜索之后互聯網“第二入口”的布局建設，百度成功實現了從“全能出行助手”向“開啟智能生活服務”轉變。并購后，高德地圖業務也將從無線地圖與導航應用向更多本地綜合信息服務轉型，意味著多了一份與百度抗衡的籌碼。
首次與支付寶實現整合，入局"打車"戰局
并購后，高德宣布首次與支付寶實現整合，入局"打車"戰局。在高德地圖推出的6.4.0版本中，用戶進入高德地圖后，可以進行叫車、支付寶付費等交易活動，其支付寶也享受著與"快的"一樣的優惠。
在移動支付有先發優勢的阿里，也面臨騰訊微信支付的沖擊，隨著微信5.0商業化起步，騰訊在本地生活服務的布局也勢頭迅猛。如今，蘋果、Google、百度也都有了自己的地圖和錢包業務。
日前，滴滴打車和快的打車戰火漸轉為平寂，業內人士稱，高德地圖整合支付寶的介入，很有可能通過增加補貼的方式吸引用戶，會掀起新的一輪洗牌。
高德地圖新晉離線導航、盲人輔助和實時公交功能
在近日更新的高德地圖6.4版本中，其Android版本中加入了離線導航和優化出行線路的功能。這讓一些身處移動網絡信號不良地區且需要用到導航功能的用戶感到便利。用戶在網絡不暢會時可采用離線搜索和離線導航模式，無需任何流量，只是目前"離線導航"模式中基于實時路況自動計算躲避擁堵的導航方案還無法實現。這一創新功能的應用，極大便利了廣大用戶的出行生活。
同時，高德地圖新版本還將"快捷導航"升級為"快捷出行"，將"快捷導航"、"地鐵圖"、"公交線路換乘"整合在一個頁面，實現所有依賴地圖的出行服務一次點擊快捷到達。此外，Android版高德地圖已兼容盲人輔助功能，盲人用戶可以在輔助功能talkback環境下流暢體驗高德地圖。還有"一鍵規劃室內路線"貼心功能應用，逛店鋪、找衛生間不再是問題。
高德實景地圖搭建起"掌上商城"
在不久前高德地圖推出的新版本V6.3.0中，增加了"手機淘寶3.8生活節"入口，銀泰、華聯等商場與阿里巴巴展開合作，并將其熱門商場接入支付寶和高德地圖。用戶不僅可在第一時間搶購商場的優惠券，還能瀏覽商場室內實景地圖，這一全新的O2O購物體驗在國內尚屬首次。
高德首家推出的室內實景地圖是將街景地圖、室內地圖、室內全景和二維地圖無縫融合的地圖，可稱上是對現有幾大地圖模式的優化整合。高德實景地圖通過瀏覽功能搭建起"掌上商城"，用戶通過手機地圖端搶購折扣券，導航至目標商城進行線下體驗乃至通過支付寶完成消費，高德實景地圖真正實現基于LBS的O2O移動商務場景。
移動地圖觸摸真實世界
Google地圖的終極目標并非本地生活服務，而是模擬這個世界。從日前傳Google欲收購微衛星公司SkyBoxImaging，創建自有衛星攝像頭拍攝地球，到推出"十萬星辰"宇宙地圖”仰望星空，以及打造衛星支持自動駕駛汽車等革命性的產品，都證明了Google將“模擬世界”的地圖事業做到極致的野心。
與Google不同的是，移動互聯網是真實世界的建模。移動地圖就是要消滅"虛擬世界"。地圖聚合數據的形式是圖層。底層數據是地理物理位置以及相關數據。往上一層是一些專業圖層；再上一層是POI（PointofInterest），這些數據就是"本地生活服務"依賴最多的商家、銀行、醫院的位置信息；最上一層則是基于POI產生的社會化數據。
移動地圖數據的特征是SoLoMo（社會化、本地化和移動化），這也吻合了移動互聯網時代特征和發展要求。地圖以圖層的形式囊括越來越多的數據，逼近真實世界的空間狀態。隨著人們生活需求的增加，POI數據和LBS應用數據也將愈加豐富。本地生活服務和手機支付將是阿里、百度等IT巨頭接下來地圖業務交鋒的重點。
此次收購，阿里給高德帶來的不僅僅是現金和50%的溢價，更多的是資源和未來，還有阿里控股可以加快它的互聯網轉型。高德在阿里的商業生態的基礎上將觸動更多的新思維，高德地圖的成長無不讓人有無限的遐想。同時，地圖平臺上有用戶，有流量，有數據，將會給創業者帶來更多的機會和更好的搜索體驗。
