位置服務如何改變移動生活？

　　基于位置的移動服務，有可能超越像FourSquare和Shopkick這樣的面向消費者的App應用。

　　目前內置GPS的智能手機數量超過7.7億部，地理位置數據幾乎遍布了整個移動領域。對于廣告，以及諸如天氣或旅行這樣的應用而言，地理位置數據將為他們提供強有力的支持。

　　BIInterlligence在最近的一份關于基于位置數據的報告里，分析了在本地移動行業里新興的一些機遇，檢驗了利用地理位置的移動廣告如何產生驚人的效果，并進一步觀察了一些基于位置服務功能的App應用是如何吸引用戶的。此外，這份報告還解釋了無數中小商戶是如何利用本地數據與移動經濟建立聯系的，更揭示了一些潛在的技術和未公開的問題。

　　以下，是位置服務正在改變移動生態系統的幾種方式：

　　利用位置的移動廣告：這些廣告由于其效益性和令人印象深刻的價格產生了非常不錯的效果。舉個例子，當用戶的物理位置逐漸靠近商戶，比如在兩公里以內，移動橫幅廣告的點擊率就會有所提升。許多移動廣告交易平臺利用位置的移動廣告效果十分明顯，基本上會有三位數的增長。但是，其結果也會導致一些潛在位置數據變得不可靠。

　　基于位置的App應用功能：具有此類功能的App應用已經吸引了相當大的注意。Facebook，谷歌，Yelp，Instagram，Groupon，Twitter，以及許多其他廣受歡迎的App應用都提供基于位置的應用功能。這類移動功能，和其他的功能一樣，已經超越了“簽到”的概念，簽到的概念如今已經不再吸引用戶了。當然，這種基于位置的App應用功能還保留了“簽到”功能，但是他們也正在嘗試提供基于位置的消息提醒，以及位置感知服務。

　　基于本地數據的搜索：此類搜索可以將無數中小商戶連接到移動經濟之中。谷歌公司在其廣告銷售資料中特別強調了“本地移動消費者”。而且，根據調查統計顯示，三分之一的移動搜索有本地意愿，94%的智能手機用戶搜索的信息是本地信息。在谷歌公司的一份調查中，76%的受訪者表示他們喜歡搜索商戶地理位置和營業時間信息，61%的受訪者表示他們愿意點擊廣告商的電話號碼直接聯系商戶。

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