導航電子地圖資質是關鍵

　　2012年，手機地圖市場競爭激烈，高德、百度繼續在領先者行列廝殺，力爭移動位置生活門戶“頭牌”，而諾基亞、搜狗、騰訊SOSO等也不甘落后，花費大手筆，準備在移動地圖領域分一杯羹。專家分析，目前手機地圖市場處于高速發展階段，而擴張階段的燒錢必不可少。不過，因為手機地圖行業屬于高門檻領域，未來，擁有導航電子地圖資質的商家將成為“香餑餑”。

　　百度、高德穩打頭陣：搶占門戶位置

　　2012年，手機地圖行業呈現四大陣營。根據易觀智庫近期發布的《2012年手機地圖實力矩陣專題研究報告》顯示，以高德、百度為首的領先者、諾基亞為主的務實者、搜狗、微軟為主的創新者和圖吧、導航犬為主的補缺者四大方陣出現不同局面。

　　首先，是處于領先地位的高德地圖與百度地圖。作為手機地圖領域的領先者，其在商業模式創新或產品、服務創新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統執行力能夠把創新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

　　他們擁有龐大的用戶規模和資金實力。截至2012Q3，高德地圖占據絕對領先地位，占手機地圖累計賬戶25.9%。尤其是近兩年，高德轉型移動互聯網，打造移動位置生活門戶，并在此業務投入巨大。此外，高德與蘋果達成合作，為其在中國大陸提供整體地圖解決方案。預計2013年，手機地圖市場仍會保持在高速發展期，高德憑借渠道優勢仍將保持在領先者象限。

　　百度近期正式成立LBS事業部，由百度地圖相關的業務部門拆分獨立升級而成。由于百度的大力推廣，百度地圖僅上線一年多，就憑借其推廣渠道等優勢上升至中國手機地圖市場累計賬戶數第二位。2012年百度地圖加緊了生活化方面的努力，通過搭建平臺引入優勢數據，目前已經建立了包括餐飲、酒店、娛樂等40余個生活類的深度信息服務。預計在2013年，百度將不斷拓展合作伙伴并且進一步完善產品，這使得百度地圖將繼續保持在領先者位置。

　　位于第二陣營的則是以諾基亞為主的務實派。他們有著豐富的資源，執行能力強，但創新優勢還不夠明顯。目前，諾基亞地圖支持MeeGo系統、塞班系統以及WindowPhone，受益于諾基亞雄厚的資金實力以及license收入，諾基亞地圖一直是該領域的務實者。不過，受諾基亞手機銷量影響，2012年諾基亞地圖險些跌出務實者行列，但諾基亞對地圖業務極為重視，收購一直未停止，整合多方優質資源。預計2013年，諾基亞地圖將進一步鞏固在務實者地位。

　　后來者不容小覷：谷歌、搜狗重視創新

　　再次，就是手機地圖領域堪稱“黑馬”的創新者，他們以搜狗地圖、SOSO地圖和后加入的谷歌地圖為典型代表。他們在在產品、技術上的投入很大，并在商業模式、技術或者產品服務的創新性上有獨特的優勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現。創新者迫切需要獲取研發投入的產出，將會大力改變整個產業的格局。

　　作為手機地圖的鼻祖，谷歌地圖進入中國以來，憑借領先的技術以產品創新性，發展迅猛，一直居于手機地圖領先者的行列。自國家加大互聯網地圖的監管力度，谷歌地圖受困于資質問題，影響了用戶體驗，從此開始走下坡路，特別2012年，一路跌至谷底，但其技術優勢仍在，因此進入創新者行列，并且預計2013年，牌照問題難于解決，用戶規模將會繼續下降，仍然停留在創新者行列。

　　搜狗地圖起步較晚，卻率先推出在線式語音導航，在產品創新性方面有一定優勢，然而無論是用戶規模還是資金實力上，跟領先者存在較大差距，因此處于創新者行列。隨著手機地圖市場競爭升級，搜狗地圖在產品以及推廣上開始加大投入，預計2013年，搜狗地圖將有大幅度的提升，向領先者陣營沖擊。

　　騰訊SOSO地圖屬于較早進入手機地圖領域的企業，從產品創新的角度來看，SOSO地圖的渠道能力較強，主要是依托于騰訊集團，但地圖業務在集團的戰略地位較低，缺少更多的資源支撐，因此目前處于創新者陣營。SOSO地圖擁有大量的潛在用戶，隨著騰訊其他業務線的帶動，預計2013年，SOSO地圖在執行力和創新力上都會有較大的提高，但仍然難以躋身領先者陣營。

　　業內專家：電子地圖資質是關鍵

　　在手機地圖中，處于第四陣營的就是一些手機地圖市場的補缺者，例如圖吧地圖、導航犬、老虎地圖等。其中，老虎地圖和導航犬進入市場都比較早，但無論是執行力還是創新力都不夠突出，需要進一步增強完善產品功能，特別是提升運營能力。預計2013年，老虎地圖和導航犬仍將停留在補缺者陣營。而圖吧地圖近期由地圖升級圖吧導航，同樣整合生活服務、團購等信息，隨著整個移動互聯網支付體系完善，形成閉環，圖吧有望在2013年進入創新者陣營。

　　從產業發展周期看，手機地圖市場處于高速發展階段，這一階段的用戶規模、資本實力以及資質影響著企業市場執行能力。在手機地圖市場擴張時期，用戶是最核心的資源，意味著未來變現的可能。另外，手機地圖市場還處于燒錢階段，而資本實力則是企業在手機地圖產品的投入力度。不過，手機地圖行業屬高門檻領域，存在資質限制，擁有導航電子地圖資質，在談判過程中擁有一定的優勢。

　　（光明網）

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