根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最近發(fā)布的《2014年第1季度中國手機地圖導航APP市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示：截至2014年第1季度，中國手機地圖導航APP市場累計賬戶數(shù)已達13.3億戶，環(huán)比增長14.6%。

 

 

　　第1季度，高德地圖/導航、百度地圖/導航、圖吧地圖/導航分別以32.6%(含iOS蘋果地圖4.8%)、25.9%、7.9%的比例占據(jù)中國手機地圖導航APP累計用戶市場份額前三位，相比上季度，高德地圖/導航和百度地圖/導航的累計用戶規(guī)模的環(huán)比增長率分別為14.6%、19.3%。

 

　　EnfoDesk易觀智庫分析認為，目前各主流手機地圖廠商增速不斷放緩，產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移，紛紛加緊地圖O2O進程，活躍用戶規(guī)模重要性進一步提高。

 

 

　　根據(jù)EnfoDesk易觀智庫中國數(shù)字消費用戶雷達最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第1季度百度地圖、高德地圖、谷歌地圖分別以55.22%、24.04%和10.24%的比例占據(jù)中國手機地圖APP覆蓋用戶數(shù)比例前三名。

 

　　2014年第1季度，中國手機地圖啟動次數(shù)達17.6億，其中百度地圖占比達64.82%，其次是高德地圖和谷歌地圖，占比分別為17.37%和8.80%。

 

　　1季度，中國手機地圖APP季度使用時長前三名為百度地圖、高德地圖、谷歌地圖，占比分別為71.21%、16.11%和4.09%。

 

　　EnfoDesk易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，1季度百度地圖在活躍用戶覆蓋方面提升不小，究其原因主要是其在本季度結(jié)合大型節(jié)日做了幾場市場推廣活動，比如年終福利大放送、“隨手拍”，以及情人節(jié)、婦女節(jié)等的營銷推廣，活動具趣味性、互動性，并且送出誘人禮品，因而用戶參與熱情較高，從而帶動其活躍用戶規(guī)模的增長。

 

 

　　EnfoDesk易觀智庫分析認為，目前手機地圖APP活躍用戶覆蓋、人均啟動頻次和人均啟動時長等指標，還遠低于其他入口級應用，主要仍然受限于手機地圖的工具屬性，而地圖O2O的用戶習慣尚未培養(yǎng)起來。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷推廣活動往往是提升活躍用戶的有效手段，也是引導用戶，培養(yǎng)用戶習慣的主要方式，即消費者利益驅(qū)動其嘗試使用APP行為，優(yōu)質(zhì)的用戶體驗則促使其再次使用，在持續(xù)的市場營銷刺激之下，用戶習慣逐漸形成。當然除此之外，產(chǎn)品創(chuàng)新也同樣有利于增強用戶粘性，比如產(chǎn)品的社交化，以騰訊本季度發(fā)布的騰訊路寶為例，新產(chǎn)品主打增強駕駛樂趣，進而刺激用戶分享駕駛評分。所以現(xiàn)階段，手機地圖市場需在營銷推廣方面持續(xù)資金投入，同時研發(fā)方面也不能放松，不斷進行產(chǎn)品及模式創(chuàng)新。