第1頁：相鄰品牌間關注差距較小
2012年中國GPS整體市場市售品牌較多，相鄰品牌之間的關注份額差距較小，品牌關注排名變動頻繁；中恒位居行車記錄儀市場關注排行榜榜首；征服者在電子狗市場最受關注；關注份額最高的十款產品分屬七家不同的品牌，佳明入圍產品數量最多；PND便攜機產品是主流；整體市場平均價格持續波動；行車記錄儀市場平均價格呈下降趨勢；電子狗市場平均價格下半年趨于平穩。
本報告要點
·品牌關注格局：GPS整體市場中恒升至品牌關注排行榜首位，品牌關注格局不穩定，相互之間競爭激烈；中恒在行車記錄儀市場關注份額近半數；征服者位居電子狗市場關注排行榜榜首。
·年度產品型號：GPS市場最受關注的十款產品分屬七家不同的品牌，佳明入圍數量最多，有三款；Garmin 2565R和華鋒e路航 X10的關注份額相差不大，分列產品關注排行榜前二位。
·產品特性：在不同價格段產品中，501-800元價格段產品的關注份額最高；不同類型產品中，PND便攜機產品的關注份額過半，電子狗與行車記錄儀產品的關注份額分列第二、第三位。
·市場價格走勢：12月中國GPS市場價格指數為74.95點，較年初下降11.98點；整體市場平均價格持續波動；行車記錄儀市場平均價格呈下降趨勢；電子狗市場平均價格上半年波動幅度較大。
一、品牌關注格局
(一) 整體市場
1、年度品牌格局
·中恒升至品牌關注榜榜首
2012年中國GPS市場中恒關注份額較去年上漲3.1個百分點，達到10.3%，關注排名由第四位升至首位。佳明關注份額較去年上漲3.7個百分點，達到9.8%，關注排名由第四位升至第二位。紐曼降至第三位，關注份額較去年下降1.6個百分點。
·相鄰品牌間關注份額差距較小
2012年中國GPS市場市售產品分屬111家不同的品牌，除排名首位的中恒關注份額在10.0%以上，其他品牌的關注份額均在10.0%以下，相互之間競爭比較激烈。在品牌關注排行榜中，相鄰品牌間的關注份額差距較小，較小的關注份額浮動就會引起品牌關注排名的變化。
| 排名 | 2011年 | 2012年 | ||
| 品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
| 1 |
昂達
|
11.6%
|
中恒
|
10.3%
|
| 2 |
紐曼
|
10.2%
|
佳明
|
9.8%
|
| 3 |
任我游
|
8.3%
|
紐曼
|
8.6%
|
| 4 |
中恒
|
7.2%
|
華鋒e路航
|
7.5%
|
| 5 |
佳明
|
6.1%
|
e路航
|
6.6%
|
| 6 |
神行者
|
5.8%
|
神行者
|
6.4%
|
| 7 |
e路航
|
5.4%
|
征服者
|
6.0%
|
| 8 |
e道航
|
4.9%
|
任我游
|
5.3%
|
| 9 |
新科
|
4.8%
|
昂達
|
4.2%
|
| 10 |
麥哲倫
|
2.8%
|
京華數碼
|
3.4%
|
|
其他
|
32.9%
|
其他
|
31.9%
|
|
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