GPS導航品牌發(fā)展之路需要堅守與創(chuàng)新

　　近日，國際知名系統(tǒng)生產(chǎn)商與國內(nèi)龍頭導航企業(yè)針對操作系統(tǒng)版權(quán)合法采購的爭議在國內(nèi)導航業(yè)界可謂一石激起千層浪，GPS導航市場環(huán)境日益競爭激烈，此次侵權(quán)一案更將國內(nèi)GPS導航的成本問題推到風口浪尖。

　　近日，國際知名系統(tǒng)生產(chǎn)商與國內(nèi)龍頭導航企業(yè)針對操作系統(tǒng)版權(quán)合法采購的爭議在國內(nèi)導航業(yè)界可謂一石激起千層浪，GPS導航市場環(huán)境日益競爭激烈，此次侵權(quán)一案更將國內(nèi)GPS導航的成本問題推到風口浪尖。

　　觀察當下國內(nèi)GPS導航行業(yè)，2008年手機地圖應用、互聯(lián)網(wǎng)電子地圖功能的逐盡完善給GPS導航市場帶來了不小震動;2009年GPS導航零售價格走下坡路跡象越發(fā)明顯，“平民導航”日漸進入普通大眾視線，2010年GPS導航價格水平淪為“IT民工”之一，并延續(xù)至今，隨著車載導航和智能手機對導航市場客戶的分流，眾多便攜導航產(chǎn)品品牌腹背受敵，紛紛退市或轉(zhuǎn)移重心業(yè)務方向，便攜導航整體市場的生存環(huán)境堪稱艱辛。

　　市場競爭“混亂”，GPS導航非良性發(fā)展

　　GPS導航的硬件技術(shù)門檻不高，多數(shù)導航企業(yè)是由原先代工電子產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)型到GPS導航領(lǐng)域，一時間“雜牌機”、“山寨機”縱橫市場。從IT賣場的商鋪前所羅列的GPS導航品牌以及數(shù)量我們可以判斷出這個行業(yè)的魚龍混雜，市場同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品質(zhì)量無法保證。

　　惡性價格競爭嚴重

　　由于硬件門檻低，眾多半途進入導航領(lǐng)域的企業(yè)對核心的軟件部分也采用極端簡易的制作方式。他們通過采購核心零部件組裝來完成產(chǎn)品出貨，其本身不但不掌握核心技術(shù)，更有相當企業(yè)為降低成本采購低質(zhì)量的元器件，降低產(chǎn)品配置，例如顯示屏、觸摸屏、電池等，更有甚者購買盜版軟件和導航地圖來更大范圍的壓縮成本。成本低，市場價格就會縮水，市場價格戰(zhàn)爭也在所難免。

　　替代品夾擊

　　除了上面提到的智能手機、車載導航，眾多電子產(chǎn)品，比如抬頭顯示器、行車記錄儀等都給便攜導航帶來了沖擊。

　　總體而言，整個GPS導航行業(yè)的產(chǎn)品、價格、品質(zhì)等處于非良性發(fā)展狀態(tài)，使GPS導航儀行業(yè)利潤整體壓縮，對于GPS導航品牌而言更為嚴重。

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